山影资讯〉

77部剧透露三大策略,五大卫视能否转亏为盈?

分享到:                         发表时间:2018-11-16 点击次数:39  

临近年末,湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视,以及爱奇艺、优酷、腾讯相继发布了2019年影视剧播出计划,其中五大卫视共计拟播出剧77部,三大平台共计拟播出剧210部。

 

各大卫视及视频网站都有哪些看点?战略有何不同?

 

数据显示,2018上半年中国网络视频用户规模为6.1亿人,与2017年末相比增长3014万人,占整体网民比例达到76.0%,其中网络视频付费用户规模有望超过1.8亿,市场规模将达到 646.8 亿元。

 

在此之下,爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台不断加磅打造头部自制剧,抢夺付费用户群,卫视与之相比,从剧集数量及收视率方面都显得逊色不少,就算播出相同的影视作品,效果也不尽相同。

 

比如今年暑期爆款剧《香蜜沉沉烬如霜》播出期间,虽然江苏卫视收视屡次破1,但与视频网站的声量及话题度相比,还是稍显差距。无独有偶,爆款网剧《延禧攻略》在浙江、东方卫视开播期间,效果同样不及在爱奇艺独播的声量,互联网影视的优势在不断强化,随之而来的还有不少声音开始唱衰卫视。

 

那么卫视的生存实录又是如何?首先来看一组数据,据媒体计算,2016年荧屏上卫视首播的电视剧数量将比2015年减少15%,2017年上半年湖南、东方、浙江、北京、江苏、安徽卫视共播出首轮剧仅有36部,再加上人才大量流失以及前不久爆出的收视率注水问题,让卫视的公信力降低从而促使招商难度加大。

 

尤其是2018年是影视行业的初冬,据知情人士透露广告客户留给电视台的预算已经从以往的80%下调到20%,对于片方来说,以往上卫视便会安心,现在只有卖到视频平台才能保底。

 

不难看出在这次初冬中,卫视相比于视频平台要困难的多,如何排兵布阵转亏为盈成为重任,目前暂且可以先从卫视2019年的排播计划中看看门道。

 


策略一

离开古代,重回都市

 

作为主流媒体,卫视肩负传递正能量舆论导向的责任,在此之上,虽说卫视是各种“限令”的第一响应者,但在被允许的配额内,抓住青年受众群,稳住中老年核心用户,才是最稳妥的打法,以往各大卫视会选择以精品古装大剧扛起收视率。然而今年古装剧市场虽然有爆款《香蜜》《延禧攻略》出现,但整体表现疲软。

 

2019年卫视储备剧名单上,除湖南卫视以《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》《大宋少年志》《绝代双骄》四部古装剧迎战外,浙江卫视有《庆余年》《九州缥缈录》两部古装剧制,东方卫视仅有与浙江卫视联播的《庆余年》一部古装剧,北京卫视同样也仅有一部古装剧《大宋宫词》独播,江苏卫视或许受到《赢天下》牵连没有公布古装剧储备,但有消息称由章子怡主演的《帝凰业》会在浙江卫视播出。

 

对于目前已经公布或传出消息的古装剧能否顺利播出,至今未有定数,参照去年就放出消息然而至今未播的《独孤皇后》以及最近突然移档的《皓镧传》,可见古装剧的走向尚不明朗。

 

取古装剧而代之的是都市剧,五大卫视共计77部拟播剧中,都市剧占38部,其次是年代剧21部。


策略二


姊妹剧登场,电影咖入局

 

选择播出已经有过成功经验的影视剧的续作或姊妹剧,对于卫视来说更为稳妥,湖南卫视准备了《亮剑3之雷霆战将》,北京卫视将播出《勇敢的心2》,更加让人期待的是东方卫视储备的《人民的名义》姊妹篇《人民的财产》。

 

2017年《人民的名义》在湖南卫视播出期间,刷新了21世纪省级卫视最高记录,实时收视峰值破7,创造了近十年国内电视剧史最高记录,影响力空前,对于展现国企改革的姊妹篇《人民的财产》能否再创记录,业内以及观众都抱有期待。

 

从公布片单的演员阵容来看,还是那些熟悉的面孔,张嘉译、何冰、靳东、倪大红、刘烨、霍建华、文章、朱亚文、佟大为、潘粤明、罗晋、孙红雷、吴刚、姚晨、闫妮、刘涛、马伊琍、刘嘉玲等老戏骨榜上有名,冯绍峰、黄轩、张若昀、赵又廷、陈伟霆、李易峰、邓伦、翟天临、郑爽、佟丽娅、赵丽颖、周冬雨、唐嫣、蒋欣、袁姗姗、辛芷蕾新戏骨担当继续展露头角。

 

常规的保守搭配之外,湖南卫视《大明皇妃》的女主角汤唯更加引人瞩目,电影咖的定位之下汤唯出道18年,参演的电视剧仅有6部,此次挑梁《大明皇妃》,是继陈坤、倪妮、周迅、章子怡后又一位进军影视剧行业的电影咖,将与流量明星分庭抗礼。

 

对于主打青年观众市场的湖南卫视来说,今年的演员阵容非常保守,主捧自家艺人张新成、周雨彤外,与参加过芒果TV自制综艺《妻子的浪漫旅行》的嘉宾郭晓东合作较多,总体来看,待播剧实力派演员占多数,负责流量的杨幂、郑爽、吴谨言、刘亦菲、井柏然、胡一天、马天宇、黄景瑜也具有不俗的实力。

 

相比之下东方卫视的流量派演员更多一些,比如郑恺、黄子韬、易烊千玺、张艺兴、李易峰、陈伟霆、邓伦、古力娜扎等。

 

所以究竟是实力为王还是流量略胜一筹,还要2019年见分晓。


策略三

年代剧献礼季 剧集类型化增多

 

2019年是建国70周年,反映时代变迁的年代剧《芝麻胡同》《艳势番之新青年》《半生缘》《老中医》与热血激荡的主旋律题材《亮剑3之雷霆战将》《江河水》《一步登天》《伞兵魂》《国宝奇旅》是卫视的着重点。

 

值得注意的是,在固定的题材类型基础上,各大卫视开始融入新鲜血液,打破年代谍战剧的垄断,涉案题材开始从走红。比如湖南卫视的《破冰行动》,东方卫视的《也平凡》《人民的财产》《风暴舞》,浙江卫视与江苏卫视联播的《一场遇见爱情的旅行》以及北京卫视的《无名侦探》《深渊行者》。

 

类型趋于多样化的同时,受IP匮乏及影响力走低等因素的影响,原创剧本再度回归主流,五大卫视片单中《幕后之王》《我在北京等你》《如果岁月可回头》分别由苏梨叶、白一骢、张建栋等人编剧。

 


整体看下来,五大卫视待播剧的可看度普遍较高,包揽了各个龄段的受众群体。其中,湖南卫视剧目最多且以都市题材为主,演员阵容方面不偏向流量更加谨慎;北京卫视待播剧数量与湖南卫视持平,年代剧较多,演员阵容方面偏重于戏骨;东方卫视在题材类型多样化的基础上,流量演员较多;而浙江与江苏卫视需要抱团取暖。