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权威发布:《中国电视剧产业发展报告2019》(四)

分享到:                         发表时间:2019-03-28 点击次数:103  

来源 | 影视独家


3月26日,在北京“春推会”上,清华大学教授、中国文艺评论家协会副主席尹鸿作了《中国电视剧产业发展报告2019》的发布报告。


网络剧作品分析

整体概况:播出数量、播放量持续增长

据艺恩咨询数据显示,2018年上线网络剧286部,较2017年的225部增加了27%。网络剧播放量呈现增长态势。2018年上半年总播放量高达764亿,较2017年上半年增加56.08%,更较2016年上半年猛增300%。

我们从2018年所有播出的网络剧中选取了播放量前50的剧目作为分析样本,从各剧目总播放量、豆瓣评分、类型、IP改编情况、自制情况、平台情况等维度进行分析和研究。


播放量:播放量整体提升,顶级头部内容供给仍不足

网络剧播放量Top50的平均单部播放量为33.29亿,其中播放量最高的为《延禧攻略》,播放量高达181.8亿,最低的为《游泳先生》,播放量为14亿。相比2017年,获最高播放量的网剧是《热血长安》的106.4亿,2018年,网络剧播放量得到整体提升。


与此同时,播放量10~30亿的网络剧33部,30亿-50亿11部,50-100亿4部,100亿以上有2部。2018年突破百亿的爆款有2部,而播放量过50亿的头部剧数量仅有4部,顶级头部内容供给仍培育仍显不足。

题材类型:古装、奇幻、爱情占主流

网络剧播放量Top50中,题材类型上整体更加多元化,以古装、奇幻、爱情三大类型为主;与2017年相比,古装剧类型增长幅度最大,奇幻剧增长幅度次之,古装、奇幻两大类型常会混搭出现;爱情剧2018年比重占比减少,但仍然是网络剧主流题材之一。


IP情况:IP剧仍占主流,原创潜力待释放

在网络剧播放量Top50中,主要为IP剧,数量为32部占比高达64%;非IP剧18部,占比为36%。在播放量前10的网剧中,IP改编剧更是达到了70%的占比,IP改编的网络剧仍然是占据头部剧作的主流。


在IP来源上以小说为主,尤其是网络小说。


主要原因是网剧受众年轻化,因此创作倾向改编具有广泛年轻受众基础的网络小说,但创作过分依赖IP,导致网络剧的原创性严重不足;在播放量前10的网剧中,《延禧攻略》、《独孤天下》《飞虎之潜行极战》三部为非IP剧,但都获得很高的市场认可,原创剧作的市场潜力需要进一步挖掘。


播出情况:独播方式渐成主流

2018年播放量Top50的网络剧基本完全被优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站包揽,从独播剧占比来看,腾讯视频数量占比最高,20部达43%;优酷次之,18部占据38%;爱奇艺以7部的数量占据占据15%。


在播出方式上,以独播为主,独播剧目有48部,非独播剧目仅有2部,为《九州·海上牧云记》以及《惹上冷殿下》,独播成为视频网站头部网络剧的主流播放方式。