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山影制作总经理吴雪松:“走出去”的四个方向

分享到:                         发表时间:2019-04-16 点击次数:170  


导语


充分发挥集团作战、集群出海的优势,加快中国影视“走出去”步伐,成立一年多的影视文化进出口企业协作体为中国影视文化“走出去”“趟”出一条新路。涵盖新闻、电影、电视剧、动画片、纪录片等影视行业各领域优秀代表,2017年11月成立至今已发展至58家成员的影视文化进出口企业协作体(以下简称“协作体”),在某种程度上标志着中国影视的国际传播进入资源整合、集群出海的新阶段。2019年3月27日,中国影视文化进出口企业协作体召开常务理事单位座谈会,山东影视制作股份有限公司总经理吴雪松出席会议并介绍了山影制作“走出去”情况。

     《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中提出,推动优秀文艺作品走出去,“运用文艺形式讲好中国故事、展示中国魅力”,“创作生产符合对外传播规律、易于让国外受众接受的优秀作品,不断增强中国文艺的吸引力、感召力”。近年来,山东影视制作股份有限公司积极响应国家政策,配合国家广电总局“走出去”的战略方针,出品的多部电视剧版权销售至多个国家,在海外发行过程中取得突破性进展,取得了良好的收视情况和经济效益。



近年来鲁剧”走出去“项目情况介绍



2014年,山影制作出品的《马向阳下乡记》是一部紧贴时代、反映现实矛盾的农村题材剧,在央视一套黄金时间播出期间,平均收视率1.8,网络点击率累计突破10亿次。该剧为我们探索出一条新型农村剧的创作方式,打破了题材受众范围狭窄的瓶颈,版权出口到美洲、欧洲、澳洲、日本、非洲等国家和地区。


电视剧《琅琊榜》是2015年评分最高的国产电视剧之一,播出期间50城收视率排名第1位,网络点击总量突破102亿次。已在北美最大的亚洲电视剧网站viki.com、世界最大视频网站YouTube、韩国中华TV、日本Asia Republic电视台等落地播出,港澳台、泰国、新加坡、非洲等国家和地区也同步发行,反馈的收视情况良好。以韩国中华TV为例,该剧自首播之日,便一举夺下中国电视剧在韩国第一大搜索引擎NAVER的搜索冠军,还曾创下0.585%的超高收视纪录,成为2015年在韩播出的中国电视剧的收视冠军。韩国中华TV是付费网站,收看一集《琅琊榜》花费1200韩币(约合人民币6.5元),54集全集大约要人民币350元,但还是吸引了众多网友开通中华TV有线频道和手机付费服务。韩国旅行社也看准了《琅琊榜》在韩国大火的商机,推出“琅琊榜之旅”,不少粉丝身穿宗主同款披风赴象山影视城参观取景地。观众不但追捧剧中的“华衣美服”、“俊男靓女”,“家国天下”等深层次的中华传统思想文化元素也得到了他们的理解乃至共鸣,这对于中国文化“走出去”是一个大大的进步。


电视剧《伪装者》被称为2015年度最烧脑的偶像谍战剧,50城收视率连续三周蝉联电视剧榜首,平均收视率突破2%,网络播放总量累计达60亿次。目前版权销售至港澳地区、日本、韩国、凤凰频道落地北美地区、非洲、欧洲、澳洲等地,播出情况良好。


2015年,山影制作配合广电总局国际司“走出去”的战略方针,对《温州一家人》进行了英语、西班牙语的译制工作,并在2015年的海外戛纳秋季电视节和新加坡电视节参展推广,受到了海内外电视台的关注,后来还登陆了韩国OBS电视台和哈萨克斯坦电视台。姊妹篇《温州两家人》也通过中国国际电视总公司销售到美洲、非洲、澳大利亚、新西兰、日本地区的凤凰落地频道。


2015年出品的电影《大圣归来》版权已销售至六十多个国家和地区,创下国产3D动画电影海外销售的纪录。还登上了美国电影市场会刊SREEN和国际动画行业的权威杂志《动画杂志》的封面。这个中国传统经典名著的故事在西方的电影业界得到了热烈的追捧,在好莱坞动画独霸全球的今天,《大圣归来》代表了一种新的声音。


2016年恰逢中埃建交60周年,也是中埃文化年。1月20日,在习近平总书记抵达埃及的同一天,译制成阿拉伯语的电视剧《父母爱情》登陆埃及国家电视台第二频道晚间黄金时段,作为中国的优质文化产品,成为两国关系靓丽的“加分项”。据统计,该剧的收视率高达3.8%,收视人数达到400万,相当于该频道历史同时段平均收视率的三倍,创国剧在埃及收视新高。


电视剧《欢乐颂》在首播收官日当天,在YouTube上总点击量突破5030万,单集点击突破164万,两项数据均创下该平台2016年的点击记录,成为YouTube平台2016年当下华语剧王。


海外子公司建立情况


为了更好地走出去引进来,2018年,山影制作以“中国故事,世界制造,全球营销”为思路,整合国际资源,集聚影视国际交流、人才培养、投融资、创意创作、生产发行、文化研究等功能于一身,本着合作搭台、影视唱戏、合作推动影视输出、影视借助平台出海”的理念,经过上级主管部门审批,在美国洛杉矶注册成立山东影视传媒国际有限公司。和过去数十年中海外影视巨头在中国市场上探索更具有本土色彩和合作精神的出路一样,我们也希望在海外,通过这个“桥头堡”,取得一手信息和资源,充分了解西方文化的口味和流行特点,谨慎选择可以信赖的项目合作方,更有效地开展进出口业务,有志于依托进出口协作体,为中国影视产业国际化提供服务,更好地实现“海外资源引进来,中华文化走出去”的目的。


2018年,山影在以下几个方面加大了海外项目合作力度:


第一个方面,是山影电视剧海外销售:作为一家内容公司,横向打开全球市场是出路之一。山影搜集和整理好近年制作的电视剧的中英文资料,并建立了展示平台,在加州洛杉矶搭建了山影国际网站(https://shandongfilmtv.com/),在Youtube成立山影制作频道,并已与海外电视台和流媒体公司接洽销售版权事宜。我们的目标是在2019年完成新旧电视剧的全球销售。鉴于中国电视剧在海外销售价格不高的现状,我们对卖出去的价格期待不高,但我们认为,这是个开端,既是文化海外输出的一步,也为未来的作品输出找到多家合作方做铺垫。


第二个方面,是山影电视剧的英文/外文翻拍:有来自美国和欧洲(比如土耳其和西班牙)国家的制作公司,对购买版权、翻拍山影电视剧有浓厚兴趣。他们发现,虽然语言和文化背景不同,但在人性主题和故事讲述的层面,山影电视剧的“本地化”会得到当地观众的认同。这对于我们来说是一个比较新的领域。在交流中,我们也更广泛深入地了解到当地制作的特点和习惯,为今后双方开展其它方面的合作(比如合拍)逐渐奠定一定的基础。


第三个方面,是在“引进”方面的进展,包括引进批片、引入IP和引进人才资源


A.引进批片:山影在引进片上采取“商业与艺术平衡”的判断原则,好剧本是绝对前提,优秀导演、制片和好演员是基础。山影与海外制作公司和销售公司建立了广泛的直接的关系网络,并在18年购买了两部批片,熟悉了预售新片和购买批片的流程。目前在沟通洽谈发行和宣传事宜。


B.引入国际知名IP,建立中国主题馆:目前山影在与一国际顶级IP版权方积极推进合作引进该IP,在山东和其它地方建立主题馆。


C.引进人才资源:海外优秀的编剧、导演和制片人,尤其具备双语能力的华语人才,是我们不息的需求。我们不仅希望和他们有项目关系,更希望建立长期的合作关系。


第四个方面,是教育培训方面的进展。山影于2017年与山东艺术学院合资成立了电影学院;2018年,通过在美国的子公司山影国际,我们已和美国两家排名前十的电影学院(LMU、Chapman道奇电影学院)进行交流,洽谈合作。双方在短期培训和合作办学领域都进行了初步探讨,两家电影学院的院长都有极大兴趣,并期待稳步推进。



     影视剧作为一种有着独特优势的文化产品,是跨文化传播中受众最为广泛、传播效果最为显著的载体之一。随着新时代中国建设文化强国号角的吹响,跨区域的交流与合作必将是未来影视发展的方向。在外部形势和内部发展的双重驱动下,只有赢得更多的海外市场、尽可能扩大受众覆盖面,把海外资源引进来,才能更好地实现中华文化走出去。