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Q4电视剧前瞻:古装持续断货,献礼剧迎来2.0时代

分享到:                         发表时间:2019-10-29 点击次数:59  


今年7月末,国家广播电视总局电视剧司下发通知,拟于8月起开展重点电视剧“百日展播”活动,向新中国成立70周年献礼。展播活动遴选86部剧目,供全国各级电视台尤其是各省级卫视选购播出。


据南方网报道,10年前的献礼档期,中宣部圈定的50部献礼剧以红色革命剧为主体,200多部各路文化机构生产的献礼剧中有超过70%是战争戏。其余大部分是农村题材剧。而观察今年的86部献礼剧,题材细分十分广泛,包括《外交风云》《伟大的转折》等革命战争题材、《陆战之王》《空降利刃》等现代军旅题材、《铸匠》《老酒店》等年代剧、《麻雀2》《新世界》等谍战剧、《我在北京等你》《山月不知心底事》等青春剧,更不乏《了不起的儿科医生》等各行各业的职场剧。


另从作品公开的出品信息来看,这些献礼剧也引到正午阳光、华策影视、完美影视、腾讯影业、优酷等知名影视公司以及互联网影视公司入局。不难发现,剧集品类多样化、题材受众年轻化的特征较为明显,年轻受众阵场已成为了当下献礼剧新发力点。



01、有收视、缺热度的9月电视剧市场


8月26日晚,都市爱情剧《遇见幸福》与军旅剧《老酒馆》年代剧《陆战之王》同日开播,标志着“我爱你中国——优秀电视剧百日展播活动”正式拉开帷幕。从首批播出的献礼作品的收视来看,成绩均不俗。


9月19日,陈宝强、秦海璐等主演《老酒馆》正式收官,该剧在北京卫视播出以来,连续24天35城59城双网破1,最高达到1.89,北京本地收视率破10,单集最高10.71。


9月22日,陈晓、王雷等之言《陆战之王》迎来收官,该剧作为浙江卫视“燃情献礼季”的首部作品,创下百日展播期间单日最高收视1.881%的记录,而且连续7天收视突破1.5并连续6天登顶收视第一。


9月22日,蒋欣、李光洁等主演的《遇见幸福》也迎来收官,作为湖南卫视的独播剧集,该剧播出期间收视率也多次破1。


首批播出的三部作品收视率都破1,这对市场而言是一个积极的信号。另值得称赞的是,与往年相比,今年的献礼剧都避免“神剧”套路,撕鬼子炸裤裆的桥段不见了,凑数的少了,取而代之的是大批深入历史与生活的优秀剧目,在内容上也更受年轻人的追捧。


在市场考量上,无论是选择名导演、名演员,还是创新的故事、先进的拍摄手法等方面都向年轻人靠拢。


而在创作思路上,如今的主旋律影视剧都着重凸显“小正大”原则。《陆战之王》出品人智玥在接受【话娱】时表示,主旋律不等同于红色历史、英雄人物,它代表的是一种精神和价值取向。在大时代的背景下以普通的小人物为主人公,核心是传递正能量,但创作过程中不必有太多枷锁,甚至可以出现“负能量”内容。


不过就卫视端的话题和热度而言,9月电视剧始终不温不火。即使放眼整个暑期档,热闹也是属于视频网站的。秋风乍起之时,进入四季度,卫视端能否再上一个高度,可谓重担在肩。


02、五大卫视的Q4激战


2019年最后的一轮激战即将开启,各大卫视纷纷已亮出招牌作品,为庆祝新中国成立70周年,每部作品都显得正能量满满。同9月份一样,献礼依然是关键词。


根据【看电视】整理的2019年五大卫视Q4待播剧盘点名单,从制作单位来看,既有华策影视、欢瑞世纪、幸福蓝海、芒果超媒等上市公司,中汇影视、威客传媒、长江文化等新三板公司,也不乏省级广电机构及中国人民解放军空军政治工作部宣传文化中心等体制内单位也作为联合出品方,参与剧集出品和制作。


这些公司投资的项目题材主要以都市剧为主,包括《在远方》《我在北京等你》《梦在海这边》《激荡》《下一站是幸福》《你是我的答案》等。


其中《在远方》由编剧申捷和制片人吴佳平继《鸡毛飞上天》后再度联手打造的都市创作剧,讲述了快递员姚远一步一步从一个小快递员成长为快递行业大佬的故事。演员阵容包括刘烨、马伊琍、梅婷、保剑锋、曾黎等众多知名明星。该剧已于9月22日在浙江卫视、东方卫视首播,并在腾讯视频、优酷同步播出。


同为创业剧的《激荡》也于9月22日在湖南卫视金鹰独播剧场首播。该剧由《鸡毛飞上天》的导演余丁执导,主演阵容包括任重,郭晓东,李念,车晓等,讲述了陆氏三兄妹在资本市场从无到有的二十多年间的奋斗历程。


有趣的是,聚焦快递行业的《在远方》和聚焦股票、房地产的《激荡》,其创业故事背景都是上世纪90年代至今的三十年间。似乎时代的巨变更容易让观众对改革开放有着强烈的情感感受,剧中种种浓烈、撕扯的情感背后,也折射出一代人在大时代冲击下的悲欢离合,人世沧桑。


除都市创业剧外,具有悬疑基因的刑侦剧、动作剧成为四季度的一大亮点。四季度将播出的《光荣时代》《瞄准》均由一线团队操盘,颇具爆款品相。


反特刑侦剧《光荣时代》由马珂担任总制片人,刘海波执导,张译、黄志忠、潘之琳、薛佳凝领衔主演,目前已定档将于10月13日在江苏卫视、北京卫视,并同期于腾讯视频、爱奇艺播出。该剧根据魏人 张卫华 的同名小说改编,故事背景为北平解放前后,国民党布下的大批冷棋特工被逐渐唤醒,他们组织爆炸、投毒、暗杀,哄抬粮价,百姓与首长的安全面临巨大危险,人民公安的工作面临巨大挑战。


谍战动作剧《瞄准》由黄晖编剧,五百和别克共同执导,黄轩、陈赫、杨采钰等主演。该剧采用空间叙事结构,将松江的狙击对决与衡州的两党攻防两条故事线交错穿插,使这场历时8天7夜的暗杀与反暗杀的较量,与前方十万大军的生死命运相关联。


值得注意的是,古装剧的身影依然难现。不过有业内人士分析,百日展播结束后,在明年一季度,古装剧或有“清库存”之机会。


03、献礼剧的2.0时代


可以看到,尽管“红色”是主调色,但细分题材整体呈现多样化、差异化、年轻化的表现方式,献礼剧市场正在迎来全新突破:


题材上,不再一味追求以重大革命历史题材为代表的献礼剧。比如Q4的创业剧均将视野聚焦于改革开放后几十年的社会发展,反映大时代中个体的命运际遇,以小见大,让观众对剧集表达的故事更具代入感、参与感,折射出大时代的横断面。


演员阵容上,不再是以老一辈成熟型艺人为主题,观察今年的86部献礼剧,既有陈宝国、王学圻、唐国强等老戏骨,也有孙红雷、张鲁一、烨、佟大为、郭京飞等等中生代演技派,更不乏杨洋、李易峰、宋茜、冯绍峰、乔振宇、袁姗姗、白敬亭等人气偶像派。


对于献礼剧而言,年轻演员的集体加盟是锦上添花,同时说明了当下献礼剧的创作倾向是充满朝气的。对于演员而言,这亦是转型和出圈的好时机。


无论是在题材类型,亦或演员阵容搭配,献礼剧已然迎来2.0的升级时代。