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依赖IP,演员稀缺,韩流解封,国产偶像剧“渡劫”在即

分享到:                         发表时间:2019-11-30 点击次数:17  


在很长一段时间里,国产偶像剧能拿得出手的作品只有“古偶”,作为最重要分支的都市偶像剧却鲜有佳作。直到2014年,在IP改编风潮的带热下,都市偶像剧迎来一波成长红利,头部资源与流量IP、流量明星三方加持下,爆款相继出现。一度成为国产偶像剧“劲敌”的韩剧,也在限韩令下从中国市场退出,为国产偶像剧的茁壮成长提供了有利空间。


当下,IP资本风潮已过,现实题材回暖,限韩令也有了解禁征兆,外忧内患的国产偶像剧是否已经足够坚强?


“剧酷”为最资深玩家,

《何以笙箫默》各维度最能打


我们盘点了近5年来关注度较高的国产偶像剧,它们无一不是制作精良、资源顶配、一线平台重推的头部内容。


从出品方来看,11部作品里剧酷传播独占4部,是都市偶像剧的开拓者和深耕者,在2014年、2015年、2016年和2019年各出品一部,且主创阵容堪称顶配,合作的导演既有擅长古偶的林玉芬导演,也有擅长都市情感剧的刘俊杰导演,这四部作品的剧本创作也都有小说原著作者助阵,比如顾漫和墨宝非宝等。


辛迪加影视出品了2部作品,均为郭敬明的小说改编,有根据同名小说改编的《夏至未至》,也有根据小说《悲伤逆流成河》改编的《流淌的美好时光》,两部作品编剧均为刘飞,女主均为郑爽。


此外,梦幻星生园、华策、蜜淘影业、剧芯文化和领骥文化各有1部作品出品,均为一线演员出演的头部IP改编剧。


从这些热门偶像剧主演出现的频次,也能看出国内偶像剧出品方和平台方喜爱的演员名单。出演次数最多的为演员郑爽,在4部作品里分别搭档了杨洋、陈学冬、罗晋和马天宇等一线男演员;其次为钟汉良,有3部作品,分别搭档唐嫣、江疏影和孙怡;马天宇有两部作品,一部搭档郑爽,另一部为男二。


下图为这些作品的播出平台,播放成绩和口碑表现。在这11部作品里,除了《为了你,我愿意热爱整个世界》为网络播出之外,其他10部作品均为一线卫视的上星剧,其中5部均在湖南卫视播出。


收视率排名前三的作品为:杨幂和黄轩主演的《翻译官》、张翰和赵丽颖主演的《杉杉来了》、杨紫和李现主演的《亲爱的,热爱的》。播放量排名前三的作品分别有杨洋和郑爽主演的《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》、陈学冬和郑爽主演的《夏至未至》。


在口碑方面,豆瓣评分排名前三的作品分别为赵丽颖和张翰主演的《杉杉来了》、罗晋和郑爽主演的《为了你,我愿意热爱整个世界》和《微微一笑很倾城》。豆瓣评分人数最多的分别为《亲爱的热爱的》、《微微一笑很倾城》和《何以笙箫默》。交叉对比之下,叫好又叫座的为刘俊杰执导的《何以笙箫默》和林玉芬执导的《微微一笑很倾城》。


题材红利渐失,观众审美升级,

古偶“南上加南”


韩国偶像剧之所以能在整个亚洲地区风靡一时,制作精良,场景唯美,剧情浪漫,情感细腻,人设讨喜,五大元素缺一不可。反观国产偶像剧的发展,在2014年之前优质作品缺失的原因有以下几个方面:


首先,是国内的市场环境。在2014年之前,卫视才是国产剧的主流平台,而卫视受众以中老年为主,所以合家欢的家庭剧才更契合平台受众的观剧口味。相比之下,不接地气儿的偶像剧显然开发风险更大,于是,结合了偶像剧的浪漫和家庭剧烟火气的都市情感剧成为宠儿。


其次,创作端“浪漫”基因的匮乏。由于国内的主流题材一度以战争、谍战、家庭剧为主,创作前端的编剧要么擅长强剧情,要么注重现实感。而偶像剧追求的浪漫感往往建立在主角们对爱情超越现实的感性追求上,这种极致而细腻的情感表达能满足女性的所有情感幻想,却经不起现实的推敲,看似根植于现代社会却依然有很强的隔离感。而国内的优秀编剧们不管是写故事技巧、创作底蕴,还是脑洞,都不次于韩国编剧们,但创作思维却很难跳脱国情现实,创作出的“浪漫”故事不是过于“土”就是太过狗血,尺度很难拿捏。


最后,日韩剧和台剧珠玉在前,观众审美超前于工业水平。日韩剧和台剧在偶像剧领域比国产剧起步更早,工业化水平更为成熟,这些优质偶像剧一再拉升了观众审美,给国产偶像剧的开发者造成极大的压力。再加上国内卫视和视频网站对优质韩剧的频频引进和翻拍,让国产偶像剧还未起步就面临强大的“劲敌”。


好在2014年视频网站和IP改编风生水起,作为IP剧一大优势领域的言情小说,一时之间也成为畅销版权,而被开发者抢购。在资本注入下,《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等具有人气基础的热门IP吸引了顶级资源,并获得了爆款级别的播放成绩,为此后国产偶像剧的开发者注入了信心。与此同时,《来自星星的你》《太阳的后裔》等爆款韩剧频频被引进,依然是国产偶像剧的最大竞争对手。


2016年限韩令的到来,让韩剧这一劲敌暂时从国内市场退场,一大批偶像剧开始出现,各种形式的“甜宠剧”风靡一时,但具有高关注度的偶像剧依然是同时有着高人气IP基础、由流量演员主演的作品。


从2018年开始,助推IP热度的资本退潮,现实题材强势回归,让偶像剧面临更为严峻的市场形势。尤其是观众对流量演员容忍度的急剧下滑,都在消耗这一题材的流量红利。从2019年两部偶像剧《亲爱的,热爱的》和《流淌的美好时光》截然不同的舆论反馈和关注度可以看出,观众对这一题材的审美也在提高,主演不仅要有流量基础,还需要有演技,剧情不仅要能撒糖,故事还需要更具情感渲染力和代入感。


但显然,兼具流量和演技的年轻演员并不多,对IP故事内核严重依赖导致的创意缺失问题也依然严峻,甚至韩流也已经出现解封征兆,这些都是当下国产偶像剧不得不面临的难题。当重磅IP消耗殆尽,国产偶像剧又该何去何从?是步入类型化的中小成本网剧轨道,还是再次走上都市情感剧的老路曲线上星?