山影资讯〉

网络剧5月:全网上线30部创纪录,流量不升反降

分享到:                         发表时间:2020-06-28 点击次数:39  

网剧数量大增,但流量整体下降,是5月份网络剧市场最大的特点。


且不说1-3月,单跟4月份相比,5月份网剧流量就出现了大面积的下滑。


不仅仅是网剧,随着复工复产复学,网络视听节目整体流量都出现了下滑,但网络剧的下滑幅度明显大于网络电影和综艺节目。


缺乏爆款作品,即便上线数量大幅上升,也依然没有能够留住观众,这让网剧市场看上去多少有些低迷。


全网上线30部创纪录,流量不升反降


据云合数据,剔除电视剧及10分钟以下的短剧之后,5月份全网上线的网络剧共30部,其中25部为独播,5部为多平台联播。


30部的上线数量,创下了2020年网络剧月度上线的最高纪录。


网视互联(ID:wxs360)根据云合数据提供的有效播放数据,整理出了5月份网剧有效播放排行榜。因5月份剧集较多,限于篇幅,文章仅列出TOP10。


需要说明的是,云合数据“有效播放”是综合有效点击与受众观看时长,最大程度去除异常点击量,并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的数据。



虽然上线数量让人惊喜,但流量下滑也同样让人忧心。


5月份上线网剧比4月份多了11部,但网剧总流量却较4月下降了16%,部均有效播放更是下降2/3,可以说一落千丈。


4月份还有《龙岭迷窟》和《我是余欢水》这样的爆款短剧,5月份表现最好的《传闻中的陈芊芊》,有效播放量不及《龙岭迷窟》或《我是余欢水》的一半。


被寄予厚望的《古董局中局之鉴墨寻瓷》,也只达到了4月份《成化十四年》的水平。


5月份有效播放在500万以下的网剧高达12部,最惨的网剧有效播放量仅8万。


口碑普遍在线,7分以上网剧高达7部


在30部上线的网剧中,有15部已经豆瓣开分,开分率达到了50%。


更令人欣喜的是,大部分网剧评分都在6.0以上,7分以上网剧高达7部,口碑普遍在线。



当然,也有例外。由林允、宋威龙、何润东主演,改编自安妮宝贝同名小说的网剧《彼岸花》,豆瓣评分只有2.9。


《彼岸花》小说创作于2001年,而电视剧于2017年就已经拍摄完毕,积压到2020年得以播出。作为都市言情剧,《彼岸花》剧情狗血老套,充满了失忆、假兄妹这样琼瑶式的矫揉造作和陷害、多角恋、总裁风这样的偶像剧必备元素,以及车祸、霸道总裁追妻、三角恋等多种烂俗戏码,再加上主角演技太烂,配音让人出戏,画面不够精致等因素,口碑扑街也就不难理解了。


5月份最大的惊喜,莫过于《我才不要和你做朋友呢》。这部在芒果TV独播的低成本网剧,豆瓣评分高达8.2,评价人数9W+,虽然是穿越题材,却让人耳目一新,作为一部“三无”网剧,取得这样的成绩确实不易。



此外,三月底在台湾开播,五月底上线爱优腾的台剧《覆活》,台版13集,大陆被剪成了26集,整体上还是完整度较高,在没有什么宣传的情况下,播放表现依然令人惊喜。


爱奇艺推出星钻会员,“超前点播”成常态


5月份,奇艺推出了新的会员业务“星钻会员”,这是目前奇艺会员系统中的顶级会员标准。


“星钻会员”不仅拥有“黄金VIP会员”的全部特权,而且超前点播剧集全部免费,星钻影院付费电影也能免费观看,还涵盖了奇异果、爱奇艺FUN、爱奇艺文学、爱奇艺VR、爱奇艺体育大众会员等多项特权。



“超前付费点播”从去年《陈情令》《庆余年》试水而引发争议,但视频平台从未停止对这一模式探索的脚步。


3月份,“超前付费点播”开始在各平台进行大面积试水。


5月份,爱奇艺针对这一模式,推出了“星钻会员”,不可谓不神速。


乍一看,星钻会员是“超前付费点播”的进化版会员体系,甚至一度被网友抵制。但从实施后的效果来看,大众接受度却出人意料。


尤其在近期《十日游戏》《隐秘的角落》等高品质网剧播出之后,“星钻会员”给观众带来的刷剧“爽感”吸引了大批网友。这一点从超前点播集数的弹幕中便能看出。


毕竟,比起普通VIP,“星钻VIP”确实贵了些,但比起单集3元的价格,“星钻VIP”就显得非常划算了。


要知道,如果是普通会员,一部12集的网剧需要两周才能刷完,而星钻会员只需要3天就可以刷完,确实极大限度地满足了观众更加多元的追剧需求。


虽然“超前付费点播”颇有争议,但不可否认这就是未来的趋势。


未来,视频网站的观影服务必然是多个层次共存的,既有免费就可以观看的剧集,也有需要付费的增值服务,用户可以自由选择是否付费,也可以选择是否超前付费点播。


类似于爱奇艺“星钻会员”,优酷和腾讯视频推出类似的差异化会员服务,也只是早晚的事。