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卫视的求稳牌,视频平台的多元化 | Q4剧集前瞻

分享到:                         发表时间:2020-10-30 点击次数:95  

先是《琉璃》《沉默的真相》凭借题材优势和质量过硬,收获了不错的热度,成为9月剧集市场的大赢家,后又有《在一起》的热播,真实的表达方式向市场证明了抗疫题材剧也能够收获关注度,随着这些剧集的相继完结,如今,2020年的最后一个季度的剧集大战已经打响。


2020年剧集市场颇不宁静,从剧组停摆到扎堆开机再到抗疫剧的露面,悄无声息地今年已经过去了四分之三,现在距离完成2020年KPI还有最后不到三个月的时间,大家又开始又忙活了起来,一系列的剧集开始露面,试图来一个漂亮的收尾。


对此,骨朵对Q4的在播以及传出在各大卫视、视频平台的待播、备播剧集进行整理发现,《在一起》的露面,不仅掀开了10月的大幕,也吹响了主旋律题材的集结号,而甜宠、都市情感等题材也占比不低,古装剧更是开始了小范围试探露面。


卫视端更加求稳,

都市、悬疑、主旋律扛起大旗


从目前各卫视端Q4的在播、待播和备播大剧来看,大的类型题材创新作品比较罕见,都市、主旋律类型的作品备受卫视青睐。在演员阵容上,也都是具有一定国民认知度的演员。



作为Q4的第一个月份,10月卫视的在播作品,没有在单一类型中扎堆,平台之间拉出了差异化,涉及都市情感、动作、年代等不同作品,并在同一类型的不同维度上都打出了自己的特色。它们有的背后依托作品本身的知名度,有的聚焦未被市场广泛描绘的职业,有的则走硬核风,试图带给观众不同的新鲜感,吸引大家的注意力。


《向阳而生》是电视剧版的《滚蛋吧!肿瘤君》,该剧根据真实经历改编,讲述的是青年漫画家熊顿在情感、职场双双受挫,依旧能够勇敢的同病魔抗争的故事。早前影版《滚蛋吧!肿瘤君》在大荧幕上就取得了不错的播出效果,当时隔多年再次露面,还有蒋欣主演,这让该剧有了保证,而从剧名上就不难发现,此次《向阳而生》在整体故事基调上也做了调整,除了要真切感人,也更加追求励志治愈感,目前该剧赢得了不少观众的好感。


同样走都市情感路线的,还有正在播出的《越过山丘》,它更偏都市职场,将大背景放在了民营汽车行业上,讲述了一段韩京冀和赖菲儿等职场女性的商战爱情。而《瞄准》的男性向风格颇为明显,五百、别克执导,将焦点对准狙击手。


不难发现,目前在播的几部作品,无论是题材还是演员,虽然目前没有太大的话题和噱头,但收视都十分稳当,在2020年的最后一个季度,在稳健的基础上争夺收视率,依旧是各大卫视的重要打法。


再纵观卫视在Q4的储备,都市题材依旧占比不低,数量上接近10部,内容覆盖面也十分广泛,从爱情到职场,描绘视角涉及检察官、销售、设计师等众多职业。


杨紫、肖战主演的《余生请多指教》,改编自柏林石匠的同名小说,自宣布开拍起就备受关注,其出现在卫视招商名单中更是引起了不小的轰动,该剧或将在Q4露面。《你好检察官》从不被大众熟知的检察官视角出发,讲述了心怀检察官梦想的正义女孩“姜小溪”(孙怡饰),成为一名合格检察官的成长励志故事。而黄天仁执导,张翰、徐璐领衔主演的《若你安好便是晴天》则主打浪漫时尚,对准服装行业中的中国风设计师。


都市剧一直都是卫视的心头爱,但重磅的头部主旋律作品也必不可少。扶贫、历史、战争等内容都出现在各大卫视的Q4剧集储备库中,品相不错。2018年,一部由正午阳光出品,孔笙、黄伟执导,王凯、杨烁主演的《大江大河》得到了收视与口碑的双丰收,成为第25届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧,时隔两年,如今第二部再度归来,还是原来的班底阵容,还是原来的味道,《大江大河2》能否再次得到大众的喜欢,值得期待。


此外,还有安建执导,罗晋、袁姗姗主演的扶贫题材作品《江山如此多娇》,年代战争类《亮剑之雷霆战将》,以及革命历史类的《觉醒年代》,也都是卫视的重量级作品。而Q4带有悬疑色彩的作品反倒不多,目前为悬疑犯罪类的《也平凡》和缉毒类的《黑白禁区》。


视频平台多类型布局,

更垂直、更多元


视频平台此刻在赛道上的偏爱发生了一些变化。《摩天大楼》《白色月光》《沉默的真相》这样的精品短剧集以高热度与高口碑姿态收官,让Q3的悬疑短剧集战场十分热闹,如今各大视频平台在这一赛道有了休战的迹象,开始主打甜宠、都市情感、献礼等题材。



10月作为献礼月,抗战、谍战、公安等献礼剧已经开始大范围释放库存,但不同于卫视端的大体量与正能量,视频平台的布局灵活度更高,既有大体量的现代军旅、谍战题材,也不乏轻巧的青春+公安向作品出现。


《亲爱的戎装》不同于以往过度聚焦于体现特种兵“招募-训练-演习”的成长艰苦,在体现军人职责与使命的同时,辅以情感线的刻画,打造偶像军旅剧。《叛逆者》在演员阵容和制作班底就赚足了眼球。演技与流量兼备的人气演员朱一龙,搭档在《三十而已》中饰演完美人妻顾佳的演员童瑶主演,创作过《搭错车》《渴望》等作品的编剧李晓明为该剧操刀。《我有特殊的沟通技巧》相对轻松,虽然也是讲述刑警破案的故事,但主要将青春和案件联系在一起。


甜宠剧依然有着不小的占比。如今无论是细分类型,还是故事内容、制作,甜宠剧都已经发展的十分稳定,高颜值年轻演员,搭配擅长甜宠剧的导演与制作公司,深耕古装甜宠与都市甜宠两大类。鞠婧祎、张哲瀚主演的《如意芳霏》和曾舜晞、梁洁的《雁归西窗月》,两部剧的服化道都十分精美,而吴强执导,汤敏、吴希泽主演的《将军家的小娘子》正在播出中。


甜宠之外,视频平台在都市题材上的占比也不低,但风格上的垂直、多元化的特点已经十分明显。《了不起的女孩》为一部双女主作品,由李一桐、金晨主演。董洁、尹昉主演的《再见啦!母亲大人》则是母子视角,改编自作家不良生散文集《云上:与母亲的99件小事》,讲述了苏北小镇的一对寻常母子横跨三十年的半生轨迹的故事,导演曹盾在镜头语言上更是有着自己的独特风格。


《与晨同光》《我的小确幸》更偏向都市情感,一个讲述的是从小失去亲人的白敬亭饰演的李洛书,一直默默守护“姐姐”黎初遥(孙怡饰)二人在职场奋斗故事。一个瞄准了律师与外科医生的爱情。


在其他类型上,视频平台的悬疑向作品也减少了很多,备受期待的《掌中之物》或将露面,讲述警校学生与少年纠葛的《平行迷途》正在播出中,与此同时,《灵域》《玲珑》这样的神话新武侠、奇幻冒险类型也均有涉及。


平台参与感愈发突出,

古装剧小心翼翼前行


不难发现,在Q4,卫视端既有拼播《大江大河2》这样的大剧内容,也有独播作品,拼播独播比重相对均衡。这与各大视频平台的打法出现明显不同,在视频平台,目前有望在Q4露面且备受关注的拼播剧并不多见,大多数为独播剧。


独播剧超半边天的背后,显示的是视频平台的存在感与话语权越来越强。虽然近两年平台参与出品或自制的现象已经屡见不鲜,但不难发现,如今无论是大剧还是小而美的剧集,大多数都有平的身影。平台的存在感变得越来越强。


《叛逆者》由爱奇艺和新丽传媒打造,《燕云台》《余生请多指教》由企鹅影视出品,无论是联合打造还是自制,这样做的好处显而易见,能够将播放权牢牢掌握在自己的手中,而平台的中腰部内容已经有了相对固定的出品模式,平台+中小影视公司“生产”。如邢菲、唐晓天主演的都市职场剧《我的小确幸》由企鹅影视和坦当文化打造,《你好,对方辩友2》为芒果TV、颖立传媒合作。


综艺制作公司背后有平台入股形成深度绑定已经颇为明显,如今视频平台牵头与制作公司合作打造开始成为大势。近日,爱奇艺入股灵河文化的消息也掀起了小小的波澜,其代表作包括《暗黑者》《执念师》《老九门》《老九门番外》《沙海》等网剧,如今爱奇艺作为该公司的新增股东,持股比例为4%。


将主要发力点放在独播内容上抢夺受众,试图在2020年最后一个季度,来一个漂亮的收尾,是视频平台在Q4的主要打法。


而除了播放形式,古装剧也开始热闹了起来,较之前相比,古装剧数量有所增加。但因为前段时间《如懿传》等剧集的“下架”,宫斗这根红线已经立了起来,在Q4待播剧集中,类型和题材都是十分安全保险的,主要为传奇、轻喜等类型,大家对古装剧更小心翼翼。


从目前的剧集品相来看,大家都不敢做太大动作,卫视端基本上没有古装剧露面,而视频平台大多都打的是安全牌,将待播古装剧大致分为了两种,一种是年轻演员+轻体量制作的古装甜宠,如曾舜晞、梁洁主演的《雁归西窗月》,一种则是强班底阵容或者由大IP改编的古装剧,如欢娱影视的《大唐儿女行》成为备受市场关注的古装剧作品。


作为2020年的收尾,在Q4无论是各大卫视还是视频平台都铆足了劲儿,类型上既要兼顾主旋律内容,同时也对市场青睐的进行布局,并逐渐放大步子释放了一些较为稳妥的古装剧作品,既要走的漂亮也要走的稳当。