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中视频“撒币”来袭,江湖会有变化吗

分享到:                         发表时间:2020-10-30 点击次数:105  

在长短视频之外开辟新赛道,狂撒20亿补贴视频创作者,就这样西瓜视频和中视频火了。



视频江湖里从来都不乏故事,从诸侯混战到三足鼎立再到如今的芒果超媒蓄势待发,这是属于长视频的战场演变。短视频战场的故事则更为简单,从井喷到抖音、快手两分天下,不过两年多的时间。同时还有长短视频之间的蚕食,双方一直都在冲着对方的领域使劲......


如今长视频会员逼近天花板,短视频红利也被瓜分殆尽,已有赛道已经满足不了巨头们的野心,而长变短,短拉长也是屡屡失败,大家急需找到新赛道书写新故事,趁着5G技术的风和互联网新概念被重新推出来的中视频,被大家期待。


互联网巨头们加速入场,如今这一赛道上已经集齐了长视频、短视频、B站、知乎等一系列豪华玩家。大家既好奇也怀疑,究竟如何定义中视频,跟以往有什么区别?不是新生事物的它真的是一个新风口,能掀开2021年视频江湖的新篇章吗?


被定义的中视频,并未被大家买单?


时间在1—30分钟、主要以横屏为主、PGC占比更高,就这样在2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋提出了一个新概念——中视频。


一个互联网新词的诞生总会让人激动不已,任利锋的话音刚落,圈内圈外就立刻吵吵了起来,有人觉得它可能是继短视频之后又一个新的赛道,何况张一鸣对它更是极为看重,撒币20亿,让抖音为它“导流”,下一个抖音的长内容版本似乎就在眼前。于是,内容创作者开始争相进入,生怕落后了一点,但也有一部分人冷静下来,仔细端详着眼前这个“新生事物”,觉得有些纳闷。


如果说长视频是横屏、是大于30分钟的内容,短视频是竖屏,时间是1分钟以内,从数据、时长、制作这几个点,西瓜视频定义的中视频一点儿问题都没有,但不对劲儿就在于,这个“中视频”好像早就存在,B站上有、微博上有,超短剧、微综艺等都符合中视频的定义。



中视频并不是什么新事物,它更像是把已存在零零散散的东西贴了个新标签,冠以新的名号。投资人曹海涛甚至觉得中视频是个伪命题。“30分钟、2小时,是长,短视频是1分钟,难道1—30分钟就是中了吗?”中视频只是一个相对的概念。


就像最开始视频江湖并没有什么所谓长短之争,最多也就是爱优腾几大平台,或者电视台与视频网站之间的论剑过招,但归根结底大家都是在剧、综这样的老牌内容领地进行着争抢,直到字节跳动等闯入者拿着算法推荐与十几秒内容两把剑,快速攻城略地,从此视频江湖被划江而治,一边是属于爱优腾芒的长视频,一边是以抖音快手等平台为代表的短视频新生。有了短视频,大家才把爱优腾定义为长视频平台。



如今,长短视频江湖中各诸侯已定,谁能讲好下一个故事,谁便在后疫情时代率先占有优势。而中视频便是字节跳动拿着自己的标尺,重新划分领地后攥弄出来的视频新战场。兔狲文化CEO邱其虎表示,中视频像是字节跳动为了补齐抖音的短板而下的定义,也就是更专业的制作(PGC),更舒适的观影模式(横屏),以及更丰富的影像内容(时长)。


因此,其他视频巨头对中视频这一新概念没有过多议论,而用西瓜的话来说,今年上半年微信视频号、爱奇艺的“随刻”等捣动出来的一系列动静,制作短内容、直播内容,都可以称为中视频,但腾讯、爱奇艺显然不是冲着中视频使劲儿,而是为了切下抖音、快手在短内容上的蛋糕。


此刻,面对西瓜视频定义的中视频新概念,圈内圈外更多的持半怀疑态度,什么才是中视频?它具备独立于长短视频之外,成为单独一个赛道的实力吗?是伪概念吗?这些都尚未得出定论,但视频江湖里,即便它不能雄霸一方,成为视频市场的新变量,但中等体量的内容的确有一批它的支持者,大众对它的需求是有的。


新故事与折中突破,

被定义背后的“秘密”


中视频不是新事物,更像是在后疫情时代,巨头们借助新概念讲出的一个故事,用一个迂回折中的方式进攻对手领地的一步棋。


在视频赛道上,字节跳动寄予厚望的两张牌,一张是抖音,一张是西瓜视频,而抖音早已成为了明星级产品,字节跳动也通过抖音这枚得力干将,一路攻城略地,成为了一家新锐的全球化公司,根据相关数据显示,2016年到2019年,字节跳动总营收的年复合增长率高达约171%, 这样的增长速度足以威胁到视频江湖里每个互联网巨头的地位。


如今抖音也遇到了增长瓶颈,虽然在第二届抖音创作者大会上,字节跳动CEO张楠宣布抖音DAU破6亿,但也被很多人认为是瞄准下沉市场的火山版出力不少,况且到达到一定高度后,增速下滑基本上是每个互联网巨头的必然命运,处在短视频塔尖的抖音有待开发的可能性已经不多了。


但西瓜视频不一样,相比于抖音的战功赫赫,它显然很不争气。


作为头条系视频应用软件里的元老级人物,西瓜视频最早从今日头条板块中独立出来,被赋予了极高的期待,但摇摆不定的个性与为了避开与姊妹系产品竞争,它一直处于比较尴尬的状态,最开始盯上的是个人博主,推出各种扶持内容创作者计划,后转身直播和长视频,在各个领域它都高举高打,没有在任何领域深耕,看不到爆款作品。一直都没有一个很明确定位的西瓜视频,在视频赛道上迟迟没能雄踞一方。


而此刻,大家都急需突破现有的增长瓶颈,找到一个令人兴奋的新战场,张一鸣对西瓜视频也越来越上心了,从年初开始一系列动作不断。斥资6.3亿买下《囧妈》免费请大家看,拿下《中国好声音2020》独家网络播放权,为西瓜视频扩充用户体量,如今又直接掏出20亿扶持内容创作者,对于西瓜视频,他毫不吝啬,如今进入后疫情时代,更是直接打造了中视频概念,让西瓜视频重整旗鼓,再度出发。


西瓜视频是非常聪明的。邱其虎觉得,西瓜视频通过对某个已存在的内容品类进行重新定义,可以获得产业先机,影响产业生态。而且在这一方面的内容积累,西瓜视频也有了一定的基础。


投资人曹海涛觉得,如果不打出中视频,西瓜视频很难打出字节跳动在视频产品上的定位,而且西瓜视频逐渐往这方面(中视频)走,能把自己的赛场,通过字节系其他平台的导流,继续把影视、娱乐、IP变现,短内容进行综合处理,更大化的发展字节跳动的数据、素材和人。把中视频做好了,就是把视频中的最大领域拿下了。早前西瓜市场部负责人谢东升也曾公开表示,西瓜的目标是一个“视频的内容创作与交流平台”,它的动作始终被放在整个字节生态的发展中理解。


视频江湖中,中视频的诞生与被定义,都要站在几位大佬的产品内容版图上去看。短视频想做长视频,风险很大,因此它们更倾向于拉帮结伙,找来欢喜传媒这样的大佬进行合作。爱优腾做短视频也很艰难,屡屡折戟。如今大家都找到了一个更为讨巧的方法,先向中等内容开始过渡,于是后疫情时代下的中视频诞生,但“说白了中视频更像是各大平台的折中抢食,其结果还是长视频平台要吃短内容的蛋糕,短视频平台要向长内容使劲儿。”一位投资人表示。而被大家奉为模板的YouTube,从原来的10分钟改到15分钟,如今也没有了时长限制。


被争抢的创作者,混战的赛道并不明晰


虽然此刻的中视频并没有给大家强有力的信心,但中等体量视频内容的这股风已经吹了起来。如今的互联网江湖发展到今天虽然不能叫成熟,但游戏、电商、通信、社交等一系列内容基本上已经被瓜分殆尽,因此要想开辟新赛道,讲新故事,只能在一些更细分、更垂直的领域摸索机会。而视频赛道的最大变数,此刻便指向了PGC的“中视频”,YouTube的故事再次讲了起来。


当一个领域引起的话题被广泛讨论时,它便具有了成为风口的潜质,更何况5G时代到来,视频播放将拥有低廉易得的渠道,技术上迭代似乎也将为其提供“天时”。中信证券就曾预测,随着媒体平台内容纵深不断发展,需求端对内容质量的要求持续提升,5G时代视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。


因此即便不能成功,大家也都不愿意错过。就像当时谁都不相信短视频的势头会超过长视频一样,互联网的拼杀速度实在是太快,一旦市场被试验成功,想再入局为时已晚,大家也都吸取了教训,怀着试一试的心态走上“中视频”的牌桌,微博、百度、知乎推出扶持计划,翻新App,微信视频号,爱奇艺上线随刻,中视频的江湖厮杀异常激烈,而背后的创作者们也正被疯狂争抢。


最为激烈的莫过于B站知识类大V巫师财经被西瓜“挖走”,彼时一时掀起千层浪,此后便是接连不断的报道传出抖音/西瓜对B站1万粉丝以上大的部分UP主,展开过私聊。邱其虎也表示自己也接到了很多合作邀约,目前除了一直在合作的B站外,快手、西瓜、知乎也都有涉及。看到一些项目书,邱其虎自己都很惊讶,自己对标自己的项目。


但不同于背后抢人的热闹,不同平台目前对于“中视频”内容的反馈结果却也参差不齐,邱其虎表示,目前兔狲的内容在B站的播放量相比同内容在其他平台而言中规中矩,但播放效果却很好。其中主要原因在于B站是不思异TV的核心运营阵地,B站观众对于这个系列的认知不断被强化,留存率高,互动率高。只要内容好,就会被持续追剧。对于西瓜视频发力中视频,邱其虎表示很期待。


毕竟背靠字节跳动的西瓜视频不差钱,张一鸣也愿意拿钱来砸,其惯用的短平快打法虽然不是百发百中,但难免都让人为之一颤。


从挖人到撒20亿金币,开放抖音流量入口,西瓜视频虎视眈眈,它与B站目前被认为是中视频赛道的最大竞争者。“虽然它们本身的定位和基因都不像,但动作是越来越趋同,做中视频、买上下游,都是综合性视频平台,在中视频内容上也都有积淀,无形当中,两者便成了竞争对手。”一位投资人分析。而从西瓜视频的种种挖角动作,以及目前公布的扶持中视频创作者来看,西瓜视频也更集中在生活方式、科普财经、产品测评,影视解说等内容,这都直指B站核心内容重阵。


中视频赛道会成为一个发力点,但风头超过长视频、短视频并不见得,大家更多的理解是长中短长期共存,至于是西瓜视频短平快的打法能够迅速站稳脚跟,还是B站稳扎稳打更胜一筹,目前都不好说。


况且互联网打仗没有真正的竞争对手,永远不知道自己敌人在哪里?彼时的牌面上有B站、西瓜,有爱优腾长视频平台,有知乎、微博、快手,大家都在往中视频猛杀,谁都有可能成为下一个变量,或者再冒出一个后生来一技决杀,又或者到最后,大家在摩擦厮杀中都各自变成了一个综合的娱乐集团,长的有,短的有,中间也有,形成一个生态、产业链,比较稳地多个脚走路,稳扎稳打。毕竟大家也都在讲着综合型平台与迪士尼的故事。


但视频赛场的新故事才刚刚开始,无论成与不成,都没有人敢放松懈怠。而“中视频”能否在短视频之后,成为下一个单独的赛道和新风口也有待观察。